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微信营销活动如何策划才能实现其价值最大化

来源:未知作者:admin发布时间:2017-05-14 14:22

 

微信营销为了吸引精准的粉丝,很多微信公众号运营者首先想到的就是策划活动,但是粉丝来了之后总是对你若即若离,没有黏着度,无法转化为订单。
微信有奖活动是很多营销人的重要营销选择,活动在实践中如何良好操作?又有哪些关键营销节点需要把控?小编为大家分享一点个人的见解,希望能帮到大家。
如果对企业微信来说,内容建设是留人,那么活动策划就是拉人,企业做微信活动要么就是吸引新粉丝,要么就是增强粉丝互动,增加活性,传递品牌。特别是在企业微信粉丝增长期,活动更是吸引粉丝最行之有效的法宝。
对于企业开展活动营销来说,设置合理的营销目标,然后进行不同话题的时效性和趣味性等可参与指标的初步确定,把主题按照企业产品或者服务的主要特质和特征进行结合,提炼出若干个小话题,通过不断关注分析的参与情况进行控制,最终实现优质粉丝的沉淀,实现活动预设目标。
那么,微营销活动策划怎么做,在策划活动前都有哪些问题需要我们仔细注意的?



一、活动要达到的效果要明确
很多人对做活动是为了吸引粉丝关注、加大品牌宣传晓誉度、抑或是搞促销缺乏没有过多的深究,总之一拥而上,人也要钱也想赚,鱼与熊掌都想兼得。可是最终的活 动效果往往大打折扣。这里需要指出的是,吸粉是一个长期的积累过程,很难通过一次两次活动就能吸引大量精准粉丝。
二、需要考量的几个方面
1、现有粉丝群体分析
结合公众号后台数据以及运营过程中的统计数据,对已有粉丝群体尽量多做细致分析,以此来判断粉丝线上的生活、消费和娱乐习惯,进而制定活动方案。
2、设置的奖励制度要灵活
拿什么样的奖品或激励手段调动粉丝的参与,这里也有考究。可以是奖品、价格、也可以是提供服务和机会、同样也可以利用粉丝的情感纽带以及心理共鸣点。因此如果奖品不能创新,也要有特色和新意或者实用。



3、粉丝参与流程必须简单
移动互联网的一大特点就是方便、快捷,策划的活动在页面细节和流程也应当要符合这一特性。尽量少让粉丝做填写和频繁点击的动作,步骤越少、操作越简单越好。
4、互动效果
尽 量让每一次的活动都有充分的预热期和保留余温,以增强粉丝的参与感和互动周期。就是活动结果的公示以及调动粉丝形成圈子、增加互动和转化为精准粉丝的过程,有的活动在策划时甚至可以“连环”方式进行,以创造 心理期待的方式增强粉丝黏着度。
5、策划活动的创意来源
所谓创意就是不能流于俗套。从文章推送到活动设计都充满新意,进而引发关 注。现在一般说起做活动,很多人第一反应就是节假日和一些特殊日子的活动,且内容大多也是打折促销之类。要知道这些日子,大家都在活动,你的活动内容很可能就淹没在信息的海洋之中,无法让人眼睛一亮,更谈不上传播效果。这里也要强调一点,所谓创意,大到整个活动设 计,小到活动的某一环节,都可以让整个活动充满特色。
6、推送时间
在活动的预热阶段,为活动造势的宣传推送文章要考虑粉丝的时间线,总结来说就是上下午推送不如早上推送,早上推送不如晚上推送。实际上这和我们平时工作习惯有关。